El mercado de relojes de lujo confirma a Rolex con el 33% de cuota mundial y ventas cercanas a 13.600 millones de dólares en 2026

Rolex, una categoría en sí misma dentro del lujo relojero

El informe más reciente elaborado por Luxury Bazaar, con estimaciones cruzadas de Morgan Stanley, LuxeConsult y Vontobel, confirma que Rolex vuelve a liderar el mercado mundial de relojería de lujo con unas ventas cercanas a los 13.600 millones de dólares, equivalentes a una cuota aproximada del 33% del mercado. Le siguen, a considerable distancia, Cartier, Audemars Piguet, Patek Philippe y Omega. Brian Duffy, director ejecutivo de Watches of Switzerland Group, ha señalado que la demanda de relojes de lujo en el mercado estadounidense continúa siendo especialmente sólida entre consumidores de alto poder adquisitivo, incluso en un contexto económico global exigente.

Richard Mille, pese a fabricar menos de 6.000 relojes al año —una fracción minúscula frente a las decenas de miles de unidades de Rolex o Patek Philippe—, se mantiene como la marca con el precio medio por unidad más alto de toda la industria, cercano a los 356.000 dólares. Esta combinación de producción deliberadamente limitada y precios extremos ilustra una de las paradojas del sector: el volumen de facturación y el prestigio de marca no siempre corren en paralelo.

Multimillonarios y coleccionistas: el reloj como firma personal

El liderazgo de Rolex y sus perseguidores se refleja también en las muñecas de algunas de las figuras más influyentes del mundo empresarial y deportivo. Jeff Bezos ha sido visto habitualmente con un Ulysse Nardin Dual Time, cuyo precio de catálogo parte de unos 8.000 dólares. Mark Zuckerberg, tradicionalmente asociado a un estilo sobrio, ha sorprendido recientemente luciendo un Rolex. Bernard Arnault, presidente de LVMH, ha sido fotografiado con un Patek Philippe Nautilus 5740, uno de los relojes deportivos de lujo más influyentes de la historia reciente, cuyas versiones más exclusivas superan los 6 millones de dólares y cuyas referencias comerciales rondan los 178.000 dólares en el mercado secundario.

En el terreno deportivo, Rafael Nadal mantiene desde hace años su alianza con Richard Mille y utiliza modelos como el RM 27-05 Flying Tourbillon, con referencias que superan los 2 millones de dólares en el mercado internacional. Cristiano Ronaldo, por su parte, combina en su colección referencias de Rolex como el GMT-Master II y el Daytona con piezas de Jacob & Co. y Franck Muller valoradas en varios cientos de miles de dólares cada una.

El reloj mecánico, entre símbolo de estatus y activo tangible

Más allá de la función como accesorio, el informe subraya que los relojes de lujo se han consolidado como una alternativa de inversión gracias a la exclusividad de sus ediciones, la producción deliberadamente limitada de ciertas referencias y una demanda sostenida en el mercado secundario. Esa combinación de escasez programada, prestigio de marca y liquidez en reventa es, según los analistas del sector, lo que sigue empujando al alza tanto las ventas en boutique como los precios de las piezas más codiciadas fuera de ella.