El mercado de relojes de lujo vale 57.830 millones en 2025 y crecerá hasta 119.480 millones en 2034

Un mercado que se dobla en nueve años

El mercado mundial de relojes de lujo tenía un valor estimado de 57.830 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 119.480 millones de dólares en 2034, según el informe de Fortune Business Insights. El mercado europeo, en particular, se situó en 24.160 millones de dólares en 2025, confirmando al continente como uno de los grandes epicentros tanto de producción como de consumo de alta relojería. La tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada para el periodo 2026-2034 sitúa al sector como uno de los más dinámicos dentro del universo del lujo.

El informe "The State of Fashion 2026: When the rules change", de McKinsey & Company en colaboración con The Business of Fashion, añade un matiz crítico: el motor de este crecimiento no será el mercado de primera mano, sino el de segunda. El mercado de reventa de relojes de lujo se prevé que crezca hasta tres veces más rápido que el mercado de primera mano en los próximos años, impulsado por la demanda del consumidor que busca acceder a referencias descatalogadas o inasequibles en canal oficial, y por el aumento de los aranceles y las fluctuaciones en el precio del oro, que encarecen las piezas nuevas.

Las marcas que más se benefician: Rolex, Patek y Audemars lideran la reventa

En el mercado secundario de 2026, Rolex mantiene intacta su capacidad de generar demanda global. Modelos como el Submariner, el Daytona y el GMT-Master II continúan encabezando listas de espera y sosteniendo precios muy competitivos en reventa. El Submariner Hulk, por ejemplo, tiene una retención de valor del 244% respecto a su precio original según el Comprehensive Luxury Appraisal Index for Resale (CLAIR), y el GMT-Master II Batman alcanza el 174%.

Patek Philippe sigue siendo la firma más codiciada por coleccionistas con mayor poder adquisitivo. La demanda por las colecciones Nautilus y Aquanaut sigue siendo muy fuerte en el mercado secundario, mientras que referencias clásicas como la Calatrava conservan un enorme prestigio entre coleccionistas de largo plazo. Audemars Piguet, con una retención de valor promedio cercana al 115% según CLAIR, se posiciona como uno de los tres grandes activos relojeros del mercado junto a Rolex y Van Cleef & Arpels.

Las tendencias que definen el mercado relojero en 2026

Watches & Wonders 2026 confirmó tres tendencias de fondo que definirán el mercado en los próximos años. Primera: el regreso de las proporciones más pequeñas, con una concentración notable de nuevos modelos en el rango de 36 a 39 mm. Segunda: la apuesta por esferas de mayor riqueza artesanal —lacados, degradados, guillochés, esmaltes— como vector de diferenciación frente a las esferas lisas de los años del boom especulativo. Tercera: las complicaciones con utilidad real —calendarios perpetuos, alarmas, dobles husos horarios— frente a las complicaciones de exhibición que dominaron los lanzamientos de la última década.

El mercado secundario profesional como canal ganador

Para el comprador de relojes de lujo en España, la conclusión práctica del panorama de mercado de 2026 es que el canal de reventa profesional —plataformas verificadas como Chrono24, WatchBox o los departamentos de pre-owned de las propias boutiques— ofrece actualmente las mejores condiciones de acceso a referencias de alta demanda. La disponibilidad en canal oficial es limitada, las listas de espera en distribuidores autorizados siguen siendo largas para los modelos más deseados, y los precios del mercado secundario reflejan de forma más inmediata las fluctuaciones de la demanda global.