Rolex refuerza su dominio en 2025 pese a la contracción del sector, mientras Longines cae del selecto club de los 1.000 millones de francos
El informe anual de Morgan Stanley y LuxeConsult confirma que las marcas de más de 50.000 francos suizos concentraron el 89% de todo el crecimiento del mercado relojero suizo el año pasado, pese a suponer solo el 1,4% del volumen vendido.
Un mercado que se contrae, pero premia todavía más a los líderes
La novena edición del informe anual elaborado por el banco de inversión Morgan Stanley junto a la consultora suiza especializada en lujo LuxeConsult, que desglosa las ventas estimadas de las 50 principales marcas de relojería suiza, confirma que 2025 fue un año de contracción generalizada para el sector, aunque con un patrón muy desigual entre las distintas casas. Según datos de la Federación de la Industria Relojera Suiza citados en el informe, las exportaciones cayeron un 1,7% en valor respecto a 2024, situando el valor minorista total del mercado en unos 49.000 millones de francos suizos sin IVA, mientras que el mercado mayorista se quedó en torno a los 25.900 millones y las exportaciones propiamente dichas en 24.400 millones de francos.
Rolex, según estas mismas estimaciones, superó los 11.000 millones de francos suizos en ventas al por mayor durante 2025 y ganó 100 puntos básicos de cuota de mercado, reforzando su posición dominante pese a las dificultades macroeconómicas generales del sector. El dato confirma una tendencia que se repite edición tras edición del informe: en un mercado que se contrae, la marca ginebrina no solo resiste mejor que sus competidoras, sino que amplía activamente la distancia que la separa del resto.
Longines abandona el club de los 1.000 millones
El número de marcas suizas que superaron los 1.000 millones de francos suizos en ingresos durante 2025 se redujo a seis, frente a ejercicios anteriores. La salida más llamativa de ese selecto grupo fue la de Longines, que registró una caída interanual de sus ventas del 18%, hasta los 920 millones de francos suizos, quedándose así justo por debajo del umbral que hasta ahora ocupaba con holgura. El dato ilustra hasta qué punto la contracción del mercado en 2025 no ha golpeado por igual a todas las marcas, sino que ha castigado con especial dureza a los segmentos de precio medio, más expuestos a la caída del consumo aspiracional en mercados como China.
El 1,4% del volumen explica el 89% del crecimiento
El dato más revelador del informe es, quizás, el que mide la polarización del mercado por tramos de precio: los relojes con un valor de exportación superior a los 50.000 francos suizos representaron en 2025 el 37,3% del valor total de las exportaciones relojeras suizas, pese a suponer apenas el 1,4% del volumen de unidades vendidas, y concentraron nada menos que el 89% de todo el crecimiento del sector durante el año. La conclusión que se extrae de estas cifras es clara: en la relojería suiza de 2025, el crecimiento ya no procede de vender más relojes, sino de vender relojes cada vez más caros a un número cada vez más reducido de marcas capaces de sostener esa propuesta de valor frente al consumidor final.
