Rolex sube precios un 3% en acero y un 6% en oro en enero de 2026 mientras el mercado secundario mantiene primas de entre el 30% y el 200% según referencia

La subida anual que el mercado espera y cumple

Enero de 2026 trajo, puntual como cada año, la actualización de precios de lista de Rolex. Los modelos de acero subieron de media un 3%; los de oro un 6%. No es la mayor subida que Rolex ha aplicado en los últimos años —la de 2023 fue significativamente más elevada— pero consolida una tendencia estructural que convierte los relojes de la Corona en activos que se revalorizan antes incluso de salir de la boutique.

Con una facturación de 10.583 millones de francos suizos y aproximadamente 1,2 millones de unidades vendidas en 2024 —representando el 32% de todas las ventas de relojes suizos por valor—, Rolex no necesita la subida de precios para financiar su operación. La usa como instrumento de posicionamiento y como señal al mercado secundario de cuál es la dirección esperada del valor de sus referencias. Es marketing con balance.

El mapa de primas del mercado secundario en 2026

Las primas que el mercado secundario aplica sobre el precio de lista de Rolex varían enormemente según la referencia. El Submariner Date en acero (referencia 126610) cotiza con una prima de entre el 30% y el 50% sobre lista, dependiendo del estado y los papeles. El GMT-Master II «Pepsi» (126710BLRO) mantiene primas del 40-70%. El Daytona en acero —la referencia más líquida y buscada del catálogo— cotiza entre el 80% y el 150% sobre lista en ejemplares en buen estado con documentación completa.

Las referencias más extremas siguen siendo las descontinuadas o las ediciones especiales con tirada limitada. El Nautilus 5711 de Patek Philippe —técnicamente no Rolex, pero referencia comparativa ineludible— sigue cotizando por encima de los 80.000 euros en el mercado secundario, frente a un precio de lista oficial de circa 31.000. Y el Daytona «Paul Newman» de los años setenta sigue siendo una de las referencias más codiciadas del coleccionismo de relojes en el mundo.

¿Tiene sentido comprar Rolex como inversión en 2026?

La respuesta honesta es matizada. Las referencias más líquidas y buscadas —Submariner, GMT-Master II, Daytona— han demostrado una capacidad de conservación de valor notable a lo largo de los ciclos económicos. Pero el mercado de relojes de lujo no es ajeno a las correcciones: el período 2022-2023 vio caer significativamente las primas de varios modelos que habían alcanzado picos especulativos. El consejo del sector es consistente: compra lo que te gusta llevar, trata la revalorización potencial como un bonus y no como la razón principal de la compra. Los relojes que compraste para disfrutar generalmente se revalorizan más que los que compraste solo para especular.